Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数字(zì)广告工具，因为它们(men)拥有庞(páng)大的受众和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时(shí)，将创造(zào)力与数据洞察力相结(jié)合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然(rán)而，实现这一(yī)点并坚持到底可能比(bǐ)听(tīng)起来(lái)更复杂(zá)。成(chéng)功需要触(chù)及驱使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据(jù)或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量(liàng)——你必(bì)须两者兼而有之才能获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了解你的受众是任何(hé)成功的营销(xiāo)或广告(gào)活动的第一步。使用(yòng)有关客户的可(kě)用数据和有(yǒu)关(guān)产品的(de)反馈(kuì)可以帮助您“了解(jiě)”潜(qián)在买家在整(zhěng)个购买过程中(zhōng)的需(xū)求(qiú)。

它就(jiù)像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的价值观，以使你(nǐ)的(de)广(guǎng)告符(fú)合(hé)他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及他(tā)们(men)的需(xū)求，可以突(tū)出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什(shén)么(me)对你的观众最有吸(xī)引力，可以(yǐ)带来额(é)外的点击量和更多(duō)的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受(shòu)众，这本(běn)身(shēn)就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了(le)这(zhè)方面的业务，是时(shí)候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)你的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人注目的(de)活动，以吸引力和(hé)清晰度的正确(què)组风紧扯呼下一句是什么 风紧扯呼出自哪里合吸(xī)引消费者购买你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告(gào)上获得(dé)点击(jī)的两个(gè)最(zuì)重(zhòng)要的因(yīn)素：广告(gào)设置和广告创意。

二(èr).广告设置(zhì)

企(qǐ)业在创建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选项(xiàng)，以(yǐ)最好地宣(xuān)传您的(de)品牌(pái)。无论你想使用图像、视频、声音还是文(wén)字(zì)，都有(yǒu)一(yī)种格式(shì)可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业(yè)应该使用各种各样的广告，因(yīn)为(wèi)每个人都不同(tóng)地参(cān)与广告。虽然有些人(rén)更喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业深入了解(jiě)吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一(yī)些(xiē)格式选(xuǎn)项包(bāo)括(kuò)：

1.单图(tú)像和(hé)幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上的照片广(guǎng)告是一(yī)种(zhǒng)简单的格式(shì)，可以使用(yòng)高质量的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展(zhǎn)示多(duō)个图(tú)像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加运(yùn)动(dòng)和声音(yīn)来创(chuàng)建一(yī)个可(kě)以在设备(bèi)上(shàng)快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易(yì)，成本(běn)比(bǐ)视频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用(yòng)此广告格(gé)式，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企(qǐ)业(yè)或有(yǒu)预(yù)算的(de)企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍在通(tōng)过广告(gào)收(shōu)集数据(jù)，从这里开始，你将(jiāng)获(huò)得所需(xū)的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等(děng)最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视(shì)频(pín)广告

视频广告格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创建自己的(de)视频并(bìng)上(shàng)传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览(lǎn)量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示(shì)的产品，那(nà)么很容易(yì)获得(dé)创意。然(rán)而，如果你提供更复杂的(de)服务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队(duì)中(zhōng)的某个人谈论(lùn)你(nǐ)的公(gōng)司的(de)视频(pín)。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式

就像(xiàng)静态(tài)广告一样(yàng)，你可以也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频广告通常无(wú)论是哪种类型(xíng)的(de)业(yè)务都表现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一起测试(shì)，看(kàn)看什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更(gèng)成熟(shú)的公司，视频都是(shì)值(zhí)得的。另一个提示：为所有(yǒu)视(shì)频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格(gé)式(shì)允许(xǔ)营(yíng)销(xiāo)人(rén)员(yuán)在一(yī)个广告(gào)中展示多达10张(zhāng)照片和(hé)视(shì)频。

每个图片或(huò)视频(pín)都有自己的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到(dào)登(dēng)录页，以提供有关(guān)促销、产品细(xì)节或服务(wù)的(de)更多信息。转盘(pán)格式(shì)还(hái)允许您显示与广告相(xiāng)关(guān)的一(yī)系列事件。旋转木马(mǎ)广(guǎng)告将内容(róng)浓缩为一个(gè)广告(gào)，同时也为用(yòng)户提(tí)供了点击图片与您(nín)的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每(měi)张图片都有自己的创(chuàng)意和“立(lì)即购物”按(àn)钮。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式

旋转图集格式(shì)有利(lì)于显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多(duō)个产品、显(xiǎn)示流程，并在(zài)用(yòng)户(hù)浏(liú)览幻灯片(piàn)时提供参与度(dù)。如果你的产品或服务有多种用途，这是(shì)传达你信(xìn)息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费(fèi)者通过介绍视频浏(liú)览产品，并(bìng)配以网格布局的一系(xì)列产(chǎn)品图像。最初的(de)视频重点介绍了您在活动(dòng)中推广的产(chǎn)品系列。当(dāng)用户单击时，他(tā)们可以在快(kuài)速加(jiā)载页面(miàn)上(shàng)浏(liú)览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发现(xiàn)到浏(liú)览再到购买的过(guò)程无缝衔接。即(jí)时(shí)体验(yàn)是(shì)在有人在移动设备上点击你的广告后(hòu)打(dǎ)开的(de)全(quán)屏体(tǐ)验。这是突出您的产(chǎn)品和服务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

一个(gè)系列最适(shì)合有(yǒu)产(chǎn)品目录(lù)展示的电子商务(wù)品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店(diàn)面，其中有四(sì)种或四种以(yǐ)上(shàng)的产(chǎn)品可供客(kè)户(hù)浏览，允许(xǔ)您对相(xiāng)关商(shāng)品(pǐn)进(jìn)行分(fēn)组以(yǐ)提高销售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提(tí)供(gōng)动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告(gào)的不同(tóng)变体为观众定制(zhì)广告——您的团(tuán)队使用单个(gè)图像或视频和其(qí)他文本选项(xiàng)创建(jiàn)广告。该平(píng)台通过使用文本组合自动创建(jiàn)不(bù)同的广告，通过增(zēng)强(qiáng)功能调整(zhěng)媒体，并为目标受(shòu)众创作(zuò)最有效的广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突(tū)出广告。广告(gào)的组(zǔ)成变化可能包(bāo)括标(biāo)签、显示相关(guān)评论(lùn)和不同的文(wén)本组合，以创建引人入胜的标(biāo)题。然(rán)后，脸书(shū)向用户显(xiǎn)示个性化(huà)广告，预计可能会(huì)获得回应的变化。动态(tài)广(guǎng)告看起来像上(shàng)面的一种广告格式。但(dàn)是，它会根据用(yòng)户进行更(gèng)改。你可以(yǐ)在这里学习如何(hé)创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告(gào)格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这(zhè)种广告(gào)类型。此外，这种形式(shì)最适合(hé)那些对同一(yī)产品或(huò)服务(wù)的受众略有不同的(de)人。此外(wài)，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握(wò)不(bù)同的(de)受众(zhòng)，因(yīn)为(wèi)它可能(néng)会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意(yì)需要深思熟虑的(de)计划(huà)来(lái)吸引用户，并充(chōng)分(fēn)传达(dá)营销人员的信息。考虑以(yǐ)下(xià)因(yīn)素(sù)，这(zhè)些因(yīn)素(sù)可(kě)以带来成功(gōng)的活动和(hé)用(yòng)户(hù)更(gèng)多(duō)的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户滚动(dòng)时(shí)快速扫描的，因此请保持主要文本的(de)简短(duǎn)和精确。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过(guò)选择与用(yòng)户互动的(de)最佳词语来(lái)确认受(shòu)众的人(rén)口(kǒu)统计数(shù)据。

你是(shì)否根据未来买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣或行(xíng)为来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在(zài)主要(yào)文本中突出显示这(zhè)些关(guān)键(jiàn)元素。吸(xī)引消费者购买你的产品需要(yào)有意义(yì)的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买家(jiā)，还是向(xiàng)以前(qián)对(duì)你的(de)产品(pǐn)感(gǎn)兴趣(qù)的消费者重新推销，直接写(xiě)信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体资产并代表您(nín)的(de)品牌。真(zhēn)实的内(nèi)容在吸引(yǐn)用(yòng)户和(hé)产生(shēng)点击方面非(fēi)常出(chū)色。此外，确(què)保你的媒体(tǐ)在(zài)种族和性别方面是(shì)多样化的——在营销你的品牌和(hé)与目(mù)标受众建立联(lián)系(xì)时(shí)，包容性和(hé)代(dài)表性(xìng)很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的(de)Facebook广告(gào)的标题(tí)应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户(hù)点击下载免费目录、查看独家(jiā)交易或了解(jiě)有关收藏的(de)更(gèng)多详(xiáng)细信息(xī)。一(yī)定要(yào)在标题中突出(chū)显示特价商品(pǐn)。标题中应该突出类(lèi)似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前最多只能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的(de)CTA在(zài)购(gòu)物之旅(lǚ)中与消费者见面。如(rú)果(guǒ)他(tā)们(men)浏览一(yī)个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我(wǒ)们(men)的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们(men)对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或(huò)独家交(jiāo)易都是(shì)与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对(duì)电子商务零售商(shāng)来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下(xià)载(zài)”CTA为(wèi)企业(yè)对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面(miàn)对(duì)于为(wèi)潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关重(zhòng)要。登录(lù)页必须与广告相关，无论是产品详细信(xìn)息页(yè)还(hái)是潜(qián)在客(kè)户捕获(huò)页。向消费者提供(gōng)他们想要(yào)探索(suǒ)您的产(chǎn)品(pǐn)或服务的信(xìn)息以及转换(huàn)过程中(zhōng)合(hé)乎(hū)逻(luó)辑(jí)的(de)下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着(zhe)内容会立(lì)即(jí)加载(zài)，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子(zi)商务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的(de)受(shòu)众为大(dà)小企业带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是(shì)值(zhí)得的。您(nín)的(de)营销团(tuán)队(duì)可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的(de)格(gé)式来点击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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